Executive Profiling
Dell Technologies
executive profiling
It’s a people business
Une entreprise représente plus que les produits et les solutions qu’elle met sur le marché. Car d’une façon ou d’une autre, l’humain occupe toujours une place centrale. Comme client, comme fournisseur, comme partenaire ou comme utilisateur final. On ne le croirait peut-être pas, mais la technologie aussi est affaire d’êtres humains.
Profils du manager
C’est pourquoi le positionnement du directeur général, parallèlement aux annonces de produits traditionnelles, est un élément important de nos activités de relations publiques. Il s’agit en premier lieu de le présenter comme un expert dans son domaine. Bref, le « thought leadership ». Les médias spécialisés, et les médias d’affaires de manière générale, aiment écouter les chefs d’entreprises qui présentent une vision bien réfléchie. Et ces visions peuvent parfaitement être mêlées de boutades. Vous pouvez aussi jouer sur l’actualité et détourner les nouvelles du jour. Dell Technologies en est un bon exemple. Au plus fort de la crise du coronavirus, quand chaque Belge pouvait demander une carte de 10 trajets en train, nous avons pensé qu’il serait peut-être préférable, en guise d’aide économique, de soutenir les personnes travaillant à domicile.
En deuxième lieu, nous examinons les thèmes privilégiés par les porte-parole de l’entreprise. Car ils peuvent en parler avec passion : CSR, Women in Tech, formation, diversité... Il s’agit donc de s’éloigner un peu de l’activité de base de leur entreprise, la technologie dans le cas de Dell Technologies. Ou encore parler de leur propre expérience de la fusion de Dell et EMC pour créer Dell Technologie, et de ce que signifie le leadership dans ce contexte. Cette touche personnelle donne toujours des discussions et des témoignages intéressants. Ce qui permet de les positionner comme intervenants lors d’événements ou de séminaires.
Résultat
Les différents visages de Dell Technologies ont ainsi paru avec des interviews et/ou des articles d’opinion dans De Markt (magazine économique de la VRT, Trends, L’Echo, Bloovi, Data News, Itdaily et des magazines HR. Nous les aidons aussi à présenter ces témoignages en dehors des médias classiques, via leurs propres canaux sur les réseaux sociaux. Car c’est là qu’ils peuvent interagir directement avec leur réseau. Est-ce que nous vous avions dit que c’était une affaire d’humains ? ;-)
Des cas
le succès d'une histoire dépend de ce que vous en faites
Atteindre les KPI - c'est de cela qu'il s'agit. En tant que l'une des rares agences au Benelux, nous combinons les forces des relations publiques, du marketing (numérique), du contenu et du design en interne. Cela nous donne la possibilité de traduire les questions les plus complexes en campagnes réussies axées sur les résultats.