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Atelier blogueurs
Epson
atelier blogueurs ecotank
Let it snow, let it snow, let it... print
On perçoit trop souvent l’imprimante comme une « machine du bureau », ou bien un appareil qu’on utilise chez soi pour gérer son administration. Et un appareil, surtout, qui consomme des cartouches d’encre aussi nombreuses que coûteuses. Mais que se passerait-il si Epson, l’un des plus grands fabricants d’imprimantes, décidait de présenter sa nouvelle gamme comme l’imprimante idéale pour toute la famille ?
Un atelier de Noël pour les mamans... et les enfants
La nouvelle Epson EcoTank ET-2765 fonctionne sans cartouches d’encre, possède un écran LCD bien pratique et permet d’imprimer recto verso. Avec ces caractéristiques, on attire déjà les médias et les blogs consacrés à la technologie. Mais le groupe cible de ces imprimantes familiales, c’est vous et moi. C’est pourquoi nous avons décidé de nous concentrer sur les mamans blogueuses et les blogueurs DIY. Vu que nous étions peu avant Noël, nous avons opté pour un atelier créatif dans un décor chaleureux de Noël, avec bonnets, et un véritable elfe pour accueillir les blogueurs.
Les blogueuses sélectionnées sont un gage de qualité et ont un large public sur Instagram. Un mercredi après-midi, les blogueuses et leurs enfants ont participé à un atelier créatif sous la direction de Joke Neyrinck (alias Jook). Cette artiste renommée et couronnée est connue pour ses « doodles ». Après l’atelier, elle allait rester « brand ambassador » d’Epson. Elle a par exemple conçu la carte de Noël belge qu’Epson a envoyée à ses clients et partenaires. Les blogueuses et leurs enfants ont pu élaborer leur propre design, et évidemment l’imprimer pour le ramener chez elles.
Les blogueurs présentent les USP
Pendant et après l’atelier, les participantes ont déjà partagé des messages et des témoignages sur leurs profils. Mais, dans une deuxième phase de cette campagne, les mamans ont reçu une imprimante Ecotank chez elles, qu’elles peuvent utiliser pour leurs propres projets. Le marché conclu avec ces dames était qu’elles présentent les USP de l’appareil dans au moins un article de blog. En guise d’inspiration, nous avions esquissé nous-mêmes un certain nombre de scénarios à élaborer.
Le résultat
L’atelier a connu un succès retentissant. 14 participantes et leurs enfants sont venus dans notre site d’hiver.
Sur les réseaux sociaux également, Epson a touché le public « lifestyle » recherché. Durant l’événement, les blogueurs ont partagé pas moins de 73 publications sur Instagram. Plusieurs messages et des dizaines de témoignages sont encore parus par la suite sur leurs canaux de réseaux sociaux. Afin de garantir la continuité et de ne pas tout publier en une semaine, nous leur avons demandé d’étaler leurs publications sur une période de six mois. Huit articles de blog sont déjà parus, chacun avec sa propre perspective. C’est évidemment bien plus efficace qu’une critique ennuyeuse dans un blog technologique.
Notre choix de blogueurs créatifs a aussi porté ses fruits. L’un des articles provient par exemple de Nononsonsmoms, le blog d’une photographe qui a fait des photos magnifiques de l’imprimante. Elle photographie généralement des scènes de nature et des paysages, ce qui est un contexte idéal pour présenter une imprimante écologique.
Des cas
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Atteindre les KPI - c'est de cela qu'il s'agit. En tant que l'une des rares agences au Benelux, nous combinons les forces des relations publiques, du marketing (numérique), du contenu et du design en interne. Cela nous donne la possibilité de traduire les questions les plus complexes en campagnes réussies axées sur les résultats.