Filmbestand
Van bekende naam naar heldere marktpositionering
VAN BEKENDE NAAM
NAAR HELDERE
MARKTPOSITIONERING
- KLANT
Visma
- DOELGROEP
Belgische ondernemers en accountancykantoren
- EXPERTISE
Content marketing
Copywriting
Design
Digital advertising
Marketing strategy
Paid media
UITDAGING
Dankzij eerdere campagnes én sportsponsoring staat de naam Visma stevig op de radar. De volgende stap was de positionering versterken: Belgische ondernemers en accountancykantoren duidelijk maken dat Visma dé leider is in business software.
STRATEGIE
De focus van onze campagne lag op strategische zichtbaarheid en het opbouwen van awareness rond wat Visma doet. Het vertrekpunt van de positioneringscampagne was de vraag: wat weten Belgische ondernemers en accountancykantoren écht over Visma? Inzichten uit een Kantar marktonderzoek lagen aan de basis van content op maat van wat ondernemers en accountants vandaag bezighoudt: digitalisering, efficiëntie, automatisatie en vertrouwen in de juiste softwarepartner.
Van daaruit werd een slimme mediamix opgebouwd. Geen one-shot advertenties of vluchtige impressises, wel een samenhangend ecosysteem van content, advertenties in verschillende media en branding. Op de zakenkranten De Tijd en L'Echo werd bijvoorbeeld een hub ontwikkeld met vijf inhoudelijke artikels, in het Nederlands én Frans. Elk artikel ging in op actuele thema's zoals e-invoicing, duurzaamheid of AI in accountancy. De printvoorpagina's maakten het geheel niet te missen.
Daarnaast liepen advertentiecampagnes op Google en LinkedIn in twee fases. De eerste fase bracht breed bereik via statische visuals, de tweede fase gebruikte videocontent, testimonials en snippets om eerdere bezoekers te retargeten met échte verhalen.
Alles leidde naar één centraal ankerpunt: de landingspagina watdoetvisma.be, door ons ontworpen. Hier kwamen alle verhaallijnen samen: helder opgebouwd, mobiel geoptimaliseerd, en met ruimte voor zowel duiding als doorverwijzing naar de Visma business units.
RESULTATEN
Het doel van deze campagne was het vergroten van de awareness en het duidelijk maken waar Visma voor staat: wat ze te bieden hebben, hoe ze ondernemers en accountants begrijpen en hoe ze kunnen inspelen op hun noden. Daarom lag de focus vooral op kwalitatieve zichtbaarheid en engagement.
Over de hele campagneperiode (van januari tot 30 april) werden meer dan 8,8 miljoen impressies gegenereerd. Met meer dan 210.000 klikken en een gemiddelde CTR van 2,4% lag de interesse opvallend hoog voor een awarenesscampagne. De landingspagina kreeg meer dan 25.000 bezoekers.
De meest performante kanalen?
Bloovi bleek een schot in de roos met CTR's tot 9% en lange leestijden op de artikels.
Google Ads (Search, Display & Video) zorgden voor bereik aan een lage gemiddelde CPC van €0,47.
LinkedIn leverde gericht verkeer bij de juiste doelgroepen. Zoals altijd lag de prijs per klik hier iets hoger, wat te verklaren is door de hoge kwaliteit en gerichte targeting.
De Tijd and L’Echo combineerden geloofwaardigheid met massa, met bijna 1,3 miljoen impressies en gemiddeld 2m44s leestijd per artikel.
Tijdens fase 2, met focus op video's en retargeting, zag Visma een duidelijke stijging in engagement en CTR, terwijl de CPC daalde. Ook opvallend: 74% van het verkeer kwam via mobiel.
“All Colors verzorgde een verrassende mix van advertenties en thought leadership artikelen om de oplossingen van Visma top of mind te maken, terwijl we meeliften op het momentum van de wielersport met de voorjaarsklassiekers.”
Jarno Voigt
PR & Communication Manager, Visma Benelux
EEN BELLETJE DOEN RINKELEN IS EEN DING.
GEZIEN WORDEN ALS LEIDER VRAAGT OM MEER.
LAAT ONS HELPEN OM JOUW MERKVERHAAL SCHERP TE STELLEN EN STRATEGISCH UIT TE ROLLEN.
Meer cases
het succes van een verhaal hangt samen met wat je er mee doet
Resultaten, daar draait het uiteindelijk allemaal om. Als een van de weinige bureaus in de Benelux combineren wij in-house de sterktes van PR, (digital) marketing, content en design. Dat geeft ons de mogelijkheid om de meest complexe vragen te vertalen naar succesvolle campagnes.