Filmbestand
The road to Planet V
VMware
de weg naar Planet V
Stel je voor: een toekomst waarin mensen en bedrijfsprocessen geoptimaliseerd zijn na een digitale transformatie. Deze droomwereld bestaat echt en we noemen hem Planet V. Hoewel deze planeet lichtjaren van ons verwijderd lijkt, zorgen VMware en partners ervoor dat hun klanten er versneld voet aan de grond zetten. Door hun IT-infrastructuur voor te bereiden op de noden van vandaag en morgen.
Deze ludieke campagne hebben we zelf bedacht en van A tot Z uitgewerkt. Het doel? VMware en z’n partners in de markt zetten als ideale reisgenoten op weg naar Planet V. Hiervoor lanceerden we twee campagnes waarin we hun visie uit de doeken deden via een mix van social media, landingspagina’s, mails, postmailers en leadgeneratie. Zeven partners van VMware stapten aan boord voor onze trip naar Planet V.
Awareness creëren
De eerste campagne liep in de eerste helft van 2021. De focus lag op de drie oplossingen waarmee VMware en partners hun klanten naar Planet V begeleiden: end user computing, data center & modern apps, en security. Het zijn stuk voor stuk elementen die niet mogen ontbreken voor een succesvolle digitale transformatie. Elke partner kon zo ook vanuit z’n eigen expertise vertrekken.
Vervolgens maakten we voor alle partners een eigen landingspagina waarop we hun expertise in de kijker zetten. Die gebruikten we als basis voor een campagne via social media. Op LinkedIn hebben we hiervoor zelfs een toegewijd Planet V-platform uitgebouwd. Langs dit kanaal deden we ook aan leadgeneratie met whitepapers van de partners. De campagne creërde veel awareness en smaakte dus naar meer …
‘We believe…’
Een persoonlijke toets
Op het einde van de zomer lanceerden we een vervolg op de eerste campagne. Dit keer wilden we voornamelijk focussen op de visie van de partners en vertrekken vanuit de mensen achter die ideeën. De rode draad was het concept ‘We believe …’, waarbij elke partner in één zin mocht zeggen waarvoor ze staan. Hun volledige verhaal was opnieuw te lezen via een toegewijde landingspagina. Elke partner kreeg daarnaast ook een downloadpagina waarop ze een whitepaper, video of visie konden delen.
De tweede campagne was voornamelijk gericht op mensen en iets minder op de VMware-oplossingen zelf. Daardoor kreeg het geheel een persoonlijke en warme toets. Ook nu hingen we er een social mediacampagne aan vast, maar we wilden nog een stap verder gaan dan het creëren van awareness. De partners kregen keuze uit een menu met extra opties om meer touch points met klanten te genereren. De meerderheid koos voor een combinatie van een campagne via social media met het versturen van een mail en direct mail, opgevolgd door call out.
Bestemming bereikt
De reis naar Planet V duurde ongeveer één jaar. In die periode hebben we het projectmanagement volledig voor eigen rekening genomen. We bedachten het concept dus niet alleen, maar zorgden voor de hele invulling met de social mediacampagnes, de creatie van de landingspagina’s, het uitsturen van mails en direct mails, en leadgeneratie. Het volledige project was een fijne wisselwerking die we samen met de Vmware-partners hebben opgebouwd. Op die manier hebben we de awareness vergroot en gaven we hen de handvaten voor conversies.
Gedurende de campagne hebben we ook uitgebreid met de partners zelf gecommuniceerd. Met een leuk extraatje als resultaat, want sommige partners besloten nadien uit eigen beweging een beroep te doen op All Colors of Communication voor hun marketing en communicatie. Of hoe Planet V voor iedereen in dit project een wereld met nieuwe mogelijkheden heeft geopend.
0
Impressies
0
Kliks
Meer cases
het succes van een verhaal hangt samen met wat je er mee doet
Resultaten, daar draait het uiteindelijk allemaal om. Als een van de weinige bureaus in de Benelux combineren wij in-house de sterktes van PR, (digital) marketing, content en design. Dat geeft ons de mogelijkheid om de meest complexe vragen te vertalen naar succesvolle campagnes.