Brand launch strategy

Filmbestand

Cricut
brand launch strategy

Wanneer een Amerikaans lovebrand met miljoenen fans je vraagt om hen strategisch en uitvoerend te ondersteunen bij de lancering in de Benelux, dan zeg je uiteraard niet nee. Cricut is een creatief technologiebedrijf dat onder andere slimme snijmachines maakt. We starten echt van nul in onze regio: het merk en de machines zijn onbekend bij het grote publiek en nog niet te koop in de winkels. Sterker nog: de grote massa weet niet wat “plotten” (knutselen met een snijmachine) is. We zetten alles op alles om doelgroep per doelgroep de interesse en sales te triggeren. We starten met de lokale DIY-community en breiden beetje bij beetje uit naar het grote publiek.

0
volgers op social media
0
artikels en reviews
0
bezoekers op website
Joy

Website development

Het merk heeft een internationale website, maar die is nog niet in alle talen beschikbaar, herkent/onthoudt de locatie van de gebuikers niet en is niet echt flexibel aan te passen door de lokale marketeers. Daarom bouwen wij start2cricut.com. We gebruiken de site om te informeren, educeren en inspireren. Via de website registreren mensen zich voor lokale workshops, stellen ze een verlanglijst van producten op en communiceren we lokale promo’s. We kiezen ervoor om de website te bouwen op een platform dat ervoor zorgt dat we alles kunnen laten meeschalen met de groei en de noden van de klant, echt maatwerk. De website wordt ondersteund door een CMS die specifiek ontwikkeld is om het internationaal (en daardoor meertalige) karakter van de site te ondersteunen en waarin de klant resellers kan toevoegen, blogposts kan maken en de registraties voor de workshops kan opvolgen. En tot slot besteden we zeer veel aandacht aan tracking: de klant wil echt elke klik kunnen analyseren.

start2cricut
fifty

PR en influencers

Belgische en Nederlandse journalisten contacteren we met een zelfgemaakte kaart, helemaal in het DIY-thema. Door COVID-19 kunnen we niet langsgaan op de redacties, maar we realiseren op enkele maanden tijd 59 clippings en reviews. We gaan de eerste partnerships aan met illustratoren, DIY’ers en echte makers. Na een paar maanden hebben we 26 waardevolle samenwerkingen (totale reach van 1,5 miljoen op sociale media), waarmee we op lange termijn plannen maken.

Prudence
budgethome

Digitale marketing

Parallel met de PR-campagne, starten we ook digital marketing op, met een duidelijke storytelling en sequencing. We targeten een cold audience, mensen die nog nooit van Cricut gehoord hebben maar wel geïnteresseerd zijn in creativiteit, en nemen hem mee in een logische flow die draait rond wat je met de plotters kan doen, vervolgens rond de plotters zelf en die hen tot slot naar een reseller leidt. De resultaten zijn op alle gebied ongezien, van CPC, CTR en bounce rate, tot conversies bij resellers. Onze sociale media kanalen gaan ook organisch als een trein: op enkele maanden tijd hebben we bijna 10.000 volgers op Instagram.

Instagram Cricut

What’s next?

Het succes en de schaalbaarheid van onze campagnes zorgt ervoor dat verschillende regio’s komen aankloppen voor ondersteuning. Op het moment dat we deze case schrijven, bestaat de start2cricut website in 14 landen (zelfs in het Quebecois!), hebben we onze digital marketing uitgebreid naar Duitsland en Frankrijk, helpen we de marketeers bij hun sales op Amazon (zowel brand stores als AMS campagnes), maken we POS die zelfs in Finse winkels terechtkomt en nog zoveel meer …

Cricut amazon
Cricut trainings
Cricut summer flyer

Meer cases

Attentia

InspiHRation Day

Leaseplan

Kopen of leasen

LaCie

Master of Elements

Eylenbosch

Patience is een schuun deugd

het succes van een verhaal hangt samen met wat je er mee doet

Resultaten, daar draait het uiteindelijk allemaal om. Als een van de weinige bureaus in de Benelux combineren wij in-house de sterktes van PR, (digital) marketing, content en design. Dat geeft ons de mogelijkheid om de meest complexe vragen te vertalen naar succesvolle campagnes.