Filmbestand
Workshop bloggers
Epson
ecotank workshop bloggers
Let it snow, let it snow, let it... print
Een printer zien we nog te vaak als ‘iets van kantoor’ of om thuis te gebruiken voor de eigen administratie. Een toestel dat bovendien te veel (en dure) inktcartridges gebruikt. Maar wat als Epson, een van de grootste printerfabrikanten hun meer duurzame EcoTank printerlijn in de markt wil zetten als ideale printer voor het hele gezin?
Kerstworkshop met mama’s… en kinderen
EcoTank printers werken zonder tijd en geldverslindende inktpatronen die bovendien helemaal niet ecologisch zijn. Dat zijn interessante eigenschappen voor de doelgroep van deze gezinsprinters: u en ik. Daarom besloten we mamabloggers –en influencers en DIY-bloggers in te schakelen. Aangezien kerst in aantocht was, kozen we voor een creatieve workshop in een gezellig kerstdecor, inclusief kerstmutsen, kerststalletjes met smoutebollen en een echte elf om de bloggers te ontvangen.
De aanwezige blogsters werden geselecteerd op basis van hun kwalitatieve content, match met de doelgroep en engagement op Instagram. Op een woensdagnamiddag kregen de blogsters en hun kinderen een creatieve workshop onder leiding van Joke Neyrinck (aka Jook). Deze bekende en bekroonde artieste is bekend voor haar ‘doodles’ . Zij zou na de workshop instaan voor het ontwerp van de Belgisch kerstkaart die Epson naar klanten en partners verstuurt. Het was een super gezellige namiddag waarin de blogsters en kids op een originele manier et de printer konden kennismaken en leren doodelen. Zo werden er onder meer vlaggenslingers, kerstboomversiering, menukaarten en cadeauverpakkingen elkaar geknutseld voor de feestdagen. Nadien nam iedereen zijn eigen ontwerpen mee naar huis in een toffe goodiebag.
Bloggers vertellen de USP’s
Tijdens en na de workshop deelden de deelneemsters al berichten en verhalen op hun social media. Maar in het tweede luik van deze campagne kregen de mama’s een Ecotank-printer thuisbezorgd om zelf aan de slag te gaan.. De afspraak die we met de dames maakten was dat ze in minstens één blog de USP’s van het toestel vertelden. Ter inspiratie hadden we hiervoor zelf een aantal vertaalbare verhaallijnen opgesteld.
Het resultaat
De workshop was een groot succes! We zijn er in geslaagd om printen sexy te maken en een echt lifestyle product van de EcoTank te maken. We ontvingen 14 deelnemers en hun kinderen op onze gezellige winterlocatie en moesten zelfs de inschrijvingen stopzetten, deels om het geheel interactief te kunnen houden en iedereen persoonlijk te kunnen begeleiden. Nadien ontving Epson ook opmerkelijk meer informatie aanvragen over de EcoTank als gezinsprinter.
Ook op de sociale media bereikte Epson het gewenste lifestylepubliek. De bloggers deelden tijdens het event maar liefst 73 verhalen op Instagram. Nadien verschenen er nog meerdere berichten en tientallen stories op hun sociale mediakanalen. Ondertussen zijn al acht blogberichten verschenen, elk met hun eigen originele insteek. Zo maakte Mamavanvijf een photowall en inspireerde Esther De pret met toffe werkblaadjes. De impact bij een lifestyle audience is hier uiteraard veel hoger dan een technische review op een technologieblog.
Ook onze keuze voor creatieve bloggers heeft vruchten afgeworpen. Een van de artikels komt bijvoorbeeld van Nononsonsmoms, de blog van een fotografe die schitterende beelden van de printer maakte. Doorgaans fotografeert ze vooral natuur en landschappen, waardoor de insteek als milieuvriendelijke printer dus ideaal was.
Meer cases
het succes van een verhaal hangt samen met wat je er mee doet
Resultaten, daar draait het uiteindelijk allemaal om. Als een van de weinige bureaus in de Benelux combineren wij in-house de sterktes van PR, (digital) marketing, content en design. Dat geeft ons de mogelijkheid om de meest complexe vragen te vertalen naar succesvolle campagnes.