Blijven pieken in nieuwsloze periodes
Epson
Blijven pieken in nieuwsloze periodes
Aandacht krijgen bij de lancering van een nieuw product of service is kinderspel voor merken met innovatieve services en producten. Maar hoe blijf je in de belangstelling in een wereld die razendsnel vooruit gaat? De Epson EF-12 beamer is al eventjes op de markt, en toch zijn we erin geslaagd interesse te doen pieken dankzij een efficiënte “TV anywhere” campagne.
Social media, digital marketing, influencers, media, retailpartners, al bij de eerste brainstorm is het duidelijk dat deze campagne naast een originele insteek ook een slimme marketingmix met verschillende kanalen nodig heeft. Maar de belangrijkste KPI van Epson België, leverancier van inkjet-printers en projectoren voor B2C en B2B, is om het aantal volgers op Instagram te doen groeien met 20%. Spoiler alert: dit halen we met overschot.
Historische nacht in “het hart van de natuur”
We huren verschillende VIP-cottages af in Terhills Resort Center Parks, waar we Epson beamers installeren en alles voorzien om de historische eerste match van de Belgen op het WK in Qatar te beleven.
Voor twee van de cottages nodigen we influencers uit, namelijk Kristof Hoefkens (+30k volgers) en Loïc Van Lang (+25k volgers). Voor een derde cottage organiseren we een wedstrijd via Instagram, die we boosten via digital marketing. De winnaar wordt gekozen uit meer dan 1.100 deelnemers, en hij/zij komt met een aantal vrienden naar de match kijken. Iedereen mag blijven overnachten, ‘s ochtends voorzien we een heerlijk ontbijt.
Voor, tijdens en na de match brengen de aanwezigen in de cottages uitgebreid verslag uit via Instagram en TikTok, achteraf wordt er op elk van de 3 populaire Instagramkanalen een Epson EF-12 weggegeven.
KPI ruimschoots gehaald
De “TV anywhere”-campagne is een succes omwille van verschillende redenen:
De campagne is wat de klant betreft voor herhaling vatbaar, en zelfs groter en uitgebreider dan dat het nu was, met extra cottages voor media, resellers, partners en medewerkers. Meer ruchtbaarheid kan – indien nodig – gemaakt worden via partnerships met relevante media, iets dat de klant voor deze eerste editie uiteindelijk niet nodig vond. Het idee is ook perfect schaalbaar naar andere landen en events.
All Colors kreeg de opdracht om onze Epson Epiqvision mini home cinema projectoren te promoten in de periode rond het wereldkampioenschap. Ze kwamen met het geweldige idee om onder andere influencers een verblijf aan te bieden in een mooi resort. Van A tot Z werd alles in handen genomen door All Colors, en de actie bleek een zeer groot succes!
Inge Bruffaerts,
Channel Marketing and PR Manager at Epson Belux.
Benieuwd hoe wij jouw product langer kunnen laten pieken na lancering?
Contacteer ons vandaag voor een vrijblijvend intakegesprek.
Meer cases
het succes van een verhaal hangt samen met wat je er mee doet
Resultaten, daar draait het uiteindelijk allemaal om. Als een van de weinige bureaus in de Benelux combineren wij in-house de sterktes van PR, (digital) marketing, content en design. Dat geeft ons de mogelijkheid om de meest complexe vragen te vertalen naar succesvolle campagnes.