Rebranding van een ambitieuze gamechanger
CHRLY
Rebranding van een ambitieuze gamechanger
Zig when others zag. CHRLY.BE is de gamechanger in IT-recrutering, opgericht door Fujitsu Belgium. Het bedrijf is fun, hyperambitieus, en – op de gepaste momenten – heerlijk ‘recht voor de raap’. Het enige probleem: intern is iedereen doordrongen van deze cultuur, maar het jonge merk straalt dit nog niet uit. Een rebranding van alle communicatie is aan de orde.
Een rebranding is een grote stap, en het is belangrijk om hier de tijd voor te nemen. De uitdaging is duidelijk: hoe kunnen we het anders doen en daardoor gezien worden in de verzadigde HR-markt.
Wij starten vanuit het verhaal van het merk, opgericht in 2021. We duiken diep en voeren een grondige audit uit, om tot de core-strategie en waarden te komen. Eens we daar zijn, beginnen we te bouwen, tot we een duidelijke, en in dit geval badass, lijn hebben.
Branding met een hoek af
We werken zowel aan brand identity als aan brand messaging. We creëren een sterke en consistente identiteit die de visie en richting weerspiegelt. “Be visible, stand out where they are” is het leitmotiv in dit nieuw verhaal, waarbij de “they” verwijst naar de verschillende doelgroepen. Dit vertaalt zich in kleurrijke designs, diverse beeldvorming en bold no-nonsense typografie.
Om nog dichter bij de doelgroep van de schoolverlaters te komen wordt de spinoff ‘Young CHRLY’ in het leven geroepen. Deze is nog kleurrijker en er is nog meer “een hoek af”. Om het op z’n CHRLY’s te zeggen: campusrecruitment reinvented!
Alles wordt vastgelegd en toegelicht in een merkboek. Iedereen kan deze brand guide met lettertypes, kleuren, iconen en meer gebruiken, en de brand assets op de juiste manier toepassen.
De copy volgt na een stevige SEO-analyse. We gooien niet zomaar wat buzzwords en hashtags achter elkaar, we smijten ons volledig op heldere en enthousiasmerende storytelling. CHRLY heeft een uniek verhaal, wij zorgen ervoor dat het opvalt én door de correcte tone of voice resoneert met de doelgroep, uiteraard aangepast aan het specifieke communicatiekanaal.
Push me. And then just watch me.
De nieuwe branding wordt overal uitgerold: website, goodies, naamkaartjes, kantooraankleding, event marketing, onboardingpakketten, … De nieuwe corporate video wordt onder een button “Push me. And then just watch me” geplaatst, het zijn dit soort kleine woordspelingen die CHRLY echt CHRLY maken.
De digital campagnes worden geüpdatet en nu de communicatie op punt staat, wordt ook een customer lead gen campagne opgestart. De resultaten volgen al snel: de bounce rate verlaagt, het aantal pagina’s per bezoek verhoogt en de CV’s en leads stromen binnen. Ook wat employer branding betreft ziet CHRLY een boost.
Meer cases
het succes van een verhaal hangt samen met wat je er mee doet
Resultaten, daar draait het uiteindelijk allemaal om. Als een van de weinige bureaus in de Benelux combineren wij in-house de sterktes van PR, (digital) marketing, content en design. Dat geeft ons de mogelijkheid om de meest complexe vragen te vertalen naar succesvolle campagnes.