Continuer à susciter l’intérêt même sans actualité
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Continuer à susciter l’intérêt même sans actualité
Attirer l’attention lors du lancement d’un nouveau produit ou service ? Un jeu d’enfant pour les marques qui proposent des services et des produits innovants ! Mais comment rester sous les feux de la rampe dans un monde qui évolue à toute vitesse ? Même si le beamer Epson EF-12 est déjà commercialisé depuis quelque temps, nous avons réussi à susciter l’intérêt grâce à une campagne efficace de « TV anywhere ».
Réseaux sociaux, marketing digital, influenceurs, médias, partenaires retail... Dès la première séance de brainstorming, il est apparu qu’en plus d’une approche originale, cette campagne allait avoir besoin d’un mix marketing intelligent et multicanal. Surtout pour atteindre le principal KPI d’Epson Belgique, fournisseur d’imprimantes jet d’encre et de projecteurs B2C et B2B, qui consiste à augmenter de 20 % le nombre de followers sur Instagram. Spoiler alert : nous avons dépassé ce chiffre.
Nuit historique « au cœur de la nature »
Nous avons loué plusieurs cottages VIP au Terhills Resort Center Parks. Nous y avons installé des beamers Epson et tout prévu pour vivre le premier match historique des Belges à la Coupe du monde au Qatar.
Nous avons invité les influenceurs Kristof Hoefkens (+30k followers) et Loïc Van Lang (+25k followers) dans deux cottages. Pour remplir le troisième cottage, nous avons organisé un concours sur Instagram, boosté par le marketing digital. Choisi parmi plus de 1.100 participants, le gagnant a été invité à venir voir le match avec des amis. Tout le monde a pu passer la nuit sur place, suivie par un délicieux petit-déjeuner.
Avant, pendant et après le match, les participants installés dans les cottages ont relaté en détail leur expérience sur Instagram et TikTok. Un concours mettant en jeu un Epson EF-12 a ensuite été publié sur chacune de ces trois chaînes Instagram populaires.
KPI largement atteint
La campagne de « TV anywhere » est un succès pour diverses raisons :
Pour le client, la campagne vaut la peine d’être reconduite, et même en plus grand, avec des chalets supplémentaires pour les médias, les revendeurs, les partenaires et les collaborateurs. Pour encore plus de visibilité, il est possible de conclure des partenariats avec des médias pertinents, ce que le client n’a pas jugé utile pour cette première édition. L’idée peut également être étendue à d’autres pays et événements.
All Colors a reçu la mission de promouvoir nos mini-projecteurs de home cinema Epson Epiqvision à l’approche de la Coupe du monde. Ils ont eu la magnifique idée d’inviter des influenceurs dans un magnifique hôtel. All Colors s’est occupé de tout, et cette action a été un succès retentissant !
Inge Bruffaerts,
Channel Marketing & PR Manager d’Epson Belux.
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Des cas
le succès d'une histoire dépend de ce que vous en faites
Atteindre les KPI - c'est de cela qu'il s'agit. En tant que l'une des rares agences au Benelux, nous combinons les forces des relations publiques, du marketing (numérique), du contenu et du design en interne. Cela nous donne la possibilité de traduire les questions les plus complexes en campagnes réussies axées sur les résultats.