Campagne de sensibilisation pendant le Tour de France
CASE – VISMA TOUR DE FRANCE
Campagne de sensibilisation pendant le Tour de France
Visma… C’est bien l’équipe cycliste de Wout Van Aert et du maillot jaune Jonas Vingegaard ? Juste. Mais dans quel domaine est actif Visma ? Peu de gens savent que Visma est un groupe spécialisé dans la fourniture de logiciels cloud critiques pour les entreprises. Mieux encore : Visma est en tête du peloton cycliste, mais aussi du monde des entreprises et de l’IT. Et il est grand temps que cela se sache !
Supporter de la petite reine
Par où commencer quand Visma vous demande de sensibiliser le public aux activités de l’entreprise ? Par le cyclisme, bien sûr. Comme tout le monde associe ce nom au vélo, nous avons décidé de surfer sur cette vague avec une campagne autour du Tour de France. Nous avons réalisé un bref spot radio, régulièrement diffusé sur Radio 1 pendant le Tour, et créé des annonces pour les canaux de DPG Media, toujours en Belgique et aux Pays-Bas.
Le message ? Vous associez Visma au vélo, mais voici comment l’entreprise fait la différence au quotidien.
Que fait exactement Visma ? Découvrez-le sur Watdoetvisma.be. Sur cette page d’accueil lancée pendant la campagne, nous partons délibérément d’une photo familière de l’équipe cycliste pour ensuite approfondir la plus-value de Visma pour les entreprises.
Deux publics cibles, deux stratégies
D’une part, Visma veut évidemment attirer l’attention des entrepreneurs. Ainsi, nous avons fait appel aux médias classiques, mais aussi à des canaux plus spécialisés comme Business Insider aux Pays-Bas et Bloovi en Belgique. Nous y avons publié plusieurs articles consacrés à l’expertise de Visma. Sachant en outre que le Tour de France est un mot-clé populaire sur Google, nous avons également lancé une campagne Google Search et Display, toujours dans le but d’aiguiller les visiteurs vers notre page d’accueil.
D’autre part, Visma souhaite élargir sa cible et se profiler auprès des talents de demain comme un employeur sympathique à fort impact positif, offrant de nombreuses opportunités d’emploi. Le spot et les annonces étaient des atouts importants dans le cadre de l’employer branding. Et pour appuyer ce message, nous avons développé une page d'accueil dédiée, où les candidats pouvaient découvrir tous les avantages d’un job chez Visma.
Un démarrage réussi
Vingegaard en jaune sur les Champs-Élysées et une sensibilisation accrue aux activités extracyclistes de Visma : on peut qualifier la campagne du Tour de réussite. Avec des retours positifs de Visma et d’excellents chiffres à la clé :
Spot radio
Belgique: audience de 970.653
Pays-Bas : audience de 1.7 million
Impressions
1,3 million (HLN)
207.772 (LinkedIn)
42.459 (Bloovi)
937.482 impressions
11.393 clicks
1,27% CTR
Une anecdote sympa pour finir ? Si les Néerlandais cliquaient surtout sur les images d’un environnement professionnel, les bannières affichant des images de la course avaient plus la cote parmi les Belges. Un élément à retenir pour les campagnes à venir.
Des cas
le succès d'une histoire dépend de ce que vous en faites
Atteindre les KPI - c'est de cela qu'il s'agit. En tant que l'une des rares agences au Benelux, nous combinons les forces des relations publiques, du marketing (numérique), du contenu et du design en interne. Cela nous donne la possibilité de traduire les questions les plus complexes en campagnes réussies axées sur les résultats.