Accélérateur en ligne lors du Salon de l’Auto
CAS – MAXUS AU BRUSSELS MOTOR SHOW
Accélérateur en ligne lors du Salon de l’Auto
Quand un constructeur décide de partir à la conquête du marché belge avec des nouveaux modèles 100 % électriques, se faire remarquer au Brussels Motor Show n’est pas une mauvaise idée. C’est dans ce cadre que Maxus a fait appel à nos services. Une campagne en ligne solide a permis à Maxus d’augmenter sa notoriété, comme en témoignent les 286 offres et 549 demandes d’essai. Découvrez ici notre approche.
La conduite électrique a le vent en poupe
L’électrification du marché automobile intéresse une foule de marques ambitieuses. Maxus, originaire de Chine, est l’un des principaux nouveaux venus, et est distribué en Belgique par Astara Western Europe. Le Brussels Motor Show (BMS) fait désormais la part belle aux modèles électriques. Afin d’accroître le nombre de visiteurs sur le stand de Maxus, mais aussi de recueillir des demandes en ligne d’offres et d’essai, nous avons démarré des campagnes sur Facebook, Instagram et Google.
Quatre modèles, deux stratégies
Tout d’abord, l’account manager et la Team Digital se sont réunis pour parler stratégie. Maxus possède quatre modèles que nous voulions mettre en avant en janvier et février 2023. Les modèles eDeliver3 et eDeliver9 sont des camionnettes électriques déjà bien connues de la clientèle belge grâce à une campagne « always on » que nous menons pour Maxus. À l’occasion du BMS, nous avons décidé de légèrement adapter le contenu et le call-to-action (CTA) de cette campagne pour attirer des visiteurs au Salon de l’Auto.
La majeure partie du budget est consacrée à la création de publicités génératrices de leads sur Facebook et Instagram.
Nous avons opté pour une tout autre stratégie pour les autres modèles Maxus. Le MIFA9 est un monospace électrique, et le T90 EV un pick-up électrique. Les deux véhicules ont été présentés en primeur au public belge lors du BMS, raison pour laquelle nous avons décidé d’utiliser l’ensemble du budget pour la sensibilisation. En plus de Facebook et d’Instagram, nous avons également déployé des publicités sur Google.
Passage à la vitesse supérieure
Une fois la stratégie élaborée, l’équipe en charge du design crée les visuels pour la campagne. Dès qu'ils sont prêts, les digital marketeers prennent le relais. Ils publient tout en ligne et suivent la campagne pendant deux mois, en apportant les optimisations nécessaires pour que les résultats s’améliorent sans cesse.
Depuis lors, les deux nouveaux modèles Maxus plaisent au public,
raison pour laquelle nous avons décidé de réaffecter à partir du premier février le budget de la gamme complète à la génération de leads.
Et cette décision porte ses fruits, car avec un KPI de 250 leads (aussi bien en ligne que lors du BMS), voici les beaux résultats réalisés par cette campagne plus que réussie :
Des cas
le succès d'une histoire dépend de ce que vous en faites
Atteindre les KPI - c'est de cela qu'il s'agit. En tant que l'une des rares agences au Benelux, nous combinons les forces des relations publiques, du marketing (numérique), du contenu et du design en interne. Cela nous donne la possibilité de traduire les questions les plus complexes en campagnes réussies axées sur les résultats.