Online gas geven tijdens Autosalon
CASE – MAXUS OP BRUSSELS MOTOR SHOW
Online gas geven tijdens Autosalon
Wanneer je de Belgische automarkt verovert met nieuwe, 100 procent elektrische modellen, is opvallen tijdens de Brussels Motor Show een must. Daarom klopt Maxus bij ons aan. Een sterke online campagne geeft Maxus een electrifying boost, met 286 offertes en 549 testritaanvragen als resultaat. Hoe we dat doen, lees je hier.
Elektrisch rijden is hip
De elektrificatie van de automarkt maakt de weg vrij voor tal van ambitieuze merken. Maxus is een van de belangrijkste nieuwkomers uit China en maakt in België deel uit van Astara Western Europe. Ook op de Brussels Motor Show (BMS) zijn elektrische modellen nu helemaal naar de voorgrond getreden. Om meer bezoekers naar de stand van Maxus te halen en ondertussen ook online aanvragen te verzamelen voor offertes en testritten, starten we campagnes op Facebook, Instagram en Google.
Vier modellen, twee strategieën
Eerst zitten de account manager en Team Digital rond de tafel om een strategie uit te tekenen. Maxus heeft vier modellen die we in januari en februari 2023 willen promoten. De eDeliver3 en eDeliver9 zijn elektrische bestelwagens die bij Belgische klanten al bekend zijn dankzij een always-on campagne die we voor Maxus voeren. In het kader van de BMS beslissen we om de inhoud en call-to-action (CTA) van deze campagne licht aan te passen om bezoekers voor het Autosalon aan te trekken.
Het grootste deel van het budget gaat meteen naar het creëren van leadgen-advertenties op Facebook en Instagram.
Voor de overige Maxus-modellen verkiezen we een totaal andere strategie. De MIFA9 is een elektrische MPV en de T90 EV een elektrische pick-up. Beide wagens zijn op de BMS een primeur voor het Belgische publiek, waardoor we besluiten om het hele campagnebudget in te schakelen voor het creëren van awareness. Behalve op Facebook en Instagram verspreiden we ook advertenties via Google.
Versnelling hoger schakelen
Na het uittekenen van de strategie gaat het designteam aan de slag om de visuals voor de campagne uit te werken. Zodra die klaar zijn, nemen de digital marketeers het stuur over. Zij zetten alles online en volgen de campagne gedurende twee maanden op, met de nodige optimalisaties om de resultaten te blijven verbeteren. Intussen scoren ook de twee nieuwe Maxus-modellen bij het publiek,
waardoor we op 1 februari beslissen om het budget voor de complete line-up naar leadgeneratie te verschuiven.
En dat heeft resultaat, want met een KPI van 250 leads (zowel online als op de BMS) zijn dit de knappe cijfers van deze meer dan geslaagde campagne:
Meer cases
het succes van een verhaal hangt samen met wat je er mee doet
Resultaten, daar draait het uiteindelijk allemaal om. Als een van de weinige bureaus in de Benelux combineren wij in-house de sterktes van PR, (digital) marketing, content en design. Dat geeft ons de mogelijkheid om de meest complexe vragen te vertalen naar succesvolle campagnes.