Retro perstrip met journalisten naar klanten van Salesforce
SALESFORCE CASE
Retro perstrip met journalisten naar klanten van Salesforce
Chocolade, frietjes en bier. Drie producten waar we als Belgen trots op zijn. Ze vormen de rode draad van een perstrip die we voor Salesforce organiseerden. En ludiek mag je zeker letterlijk nemen: in een legendarisch Volkswagen T1-busje, met aan boord vier journalisten en de Deputy Country Leader van Salesforce, reden we over Vlaamse wegen naar drie klanten van het bedrijf: Neuhaus, Agristo en Brouwerij Haacht. Een concept dat we van A tot Z hebben uitgedacht.
Een reference case op wielen
Salesforce is een provider van software voor klantenbeheer. Elk succesverhaal van Salesforce begint dan ook bij het succes van een klant of partner. En die verhalen willen ze graag vertellen.
Toen Salesforce vroeg om enkele out-of-the-box PR-ideeën te bedenken, hielden we intern een brainstorm met verschillende teams die de vraag elk vanuit hun eigen invalshoek bekeken. Met als resultaat: de Salesforce Customer Journey.
Om de succesverhalen van Salesforce in de kijker te zetten, stelden we voor om een aantal journalisten tijdens een persreis door eigen land tot bij enkele bedrijven te brengen die succesvol zijn dankzij de technologie van Salesforce. Een originele manier om media-aandacht te winnen. Noem het gerust onze eerste reference case op wielen ... Salesforce was meteen gewonnen voor het idee.
Allen aan boord van de Salesforce-bus
De eerste opdracht? Klanten zoeken die willen deelnemen aan de tour. Zo kwamen we al gauw uit bij drie retailbedrijven. En toevallig maken ze allemaal een product dat België wereldwijd op de kaart zet: Neuhaus (uitvinder van de Belgische praline), Agristo (’s werelds grootste exporteur van diepvriesfrieten en andere aardappelproducten), en Brouwerij Haacht (Belgische familiebrouwerij).
Zodra we het concept met de deelnemers hadden uitgewerkt, namen we contact op met enkele gekende business- en technologiemedia. Ook zij claimden graag hun plekje tijdens de tour.
Het enige wat we nu nog nodig hadden: een opvallend vervoermiddel. Salesforce zorgde daarom voor een oldtimer busje van Volkswagen – ook wel gekend als het hippiebusje uit de jaren 60. De bus – in de blauwwitte kleuren van Salesforce – kreeg het logo van de Customer Journey. Op die manier trokken we niet alleen de aandacht van de journalisten, maar ook van de voorbijgangers onderweg. Het was tevens een dankbaar concept voor de LinkedIn-posts rond het event die we voor Salesforce opmaakten.
Uitgebreide artikels in vier media
Om het Salesforce-verhaal nog wat meer in de verf te zetten, nam ook Gianni Cooreman – de Deputy Country Leader van Salesforce Belux – plaats in de bus. Onderweg vertelde hij de journalisten over de vele innovaties die tijdens het jaarlijkse Salesforce-event Dreamforce zijn aangekondigd. Ook onze eigen PR-verantwoordelijke voor Salesforce, Eef Leroy, stapte samen met onze content creator Günther Brants mee aan boord. Die laatste zorgde voor extra content die Salesforce via de eigen kanalen kon verspreiden.
Het resultaat? Uitgebreide reportages verspreid over vier media die elk een knap bereik halen:
80,000
unieke bezoekers per maand
95,000
lezers (print) en online
65,000
unieke bezoekers per maand
125,000
unieke bezoekers per maand
18,000
unieke bezoekers per maand
Goed voor een totaal bereik van
383,000 unieke bezoekers per maand.
Iedereen enthousiast
Enkel positieve reacties op de campagne. En dat tot ver over de landsgrenzen. Onze designers stelden een document op dat Salesforce kon delen met andere landen in het netwerk. Zo is de kans groot dat de Customer Journey in het buitenland een vervolg krijgt.
Het concept heeft ook verschillende klanten van All Colors overtuigd om eens na te denken over een ludieke PR-actie. En Salesforce zelf zette intussen alvast het licht op groen voor een nieuwe out-of-the-box campagne. Hou ons in 2024 dus zeker in de gaten …
Meer cases
het succes van een verhaal hangt samen met wat je er mee doet
Resultaten, daar draait het uiteindelijk allemaal om. Als een van de weinige bureaus in de Benelux combineren wij in-house de sterktes van PR, (digital) marketing, content en design. Dat geeft ons de mogelijkheid om de meest complexe vragen te vertalen naar succesvolle campagnes.