Awareness-campagne tijdens Tour de France
CASE – VISMA TOUR DE FRANCE
Awareness-campagne tijdens Tour de France
Visma, da’s de wielerploeg van Wout Van Aert en Tour-winnaar Jonas Vingegaard, toch? Klopt, maar weet je ook wat Visma doet? Slechts een minderheid weet dat Visma een softwaregroep is die leverancier is van bedrijfskritische cloudsoftware. Hoog tijd om het publiek te laten weten dat Visma niet alleen op de fiets de gele trui draagt, maar ook in de IT- en bedrijfswereld.
Supporter van de koers
Waar begin je als Visma je vraagt om het algemeen bewustzijn rond de activiteiten van het bedrijf te vergroten? Bij de koers natuurlijk. Omdat iedereen de naam toch met wielrennen associeert, besloten we hier handig gebruik van te maken met een campagne rond de Tour de France. Zo maakten we een kort radiospotje dat tijdens de koers geregeld te horen was op Radio 1, en stelden we advertenties samen voor de kanalen van DPG Media – telkens zowel in België als Nederland.
De boodschap? Je kent Visma van de koers, maar dit is hoe het bedrijf dagelijks het verschil maakt.
Wat Visma precies doet? Dat ontdek je op Watdoetvisma.be. Op deze landingspagina die we tijdens de campagne lanceerden, vertrekken we bewust uit een vertrouwde wielerfoto om daarna de meerwaarde van Visma voor de bedrijfswereld duidelijk te maken.
Twee doelgroepen, twee strategieën
Aan de ene kant wil Visma natuurlijk de aandacht van ondernemers trekken. Daarom besloten we niet enkel mainstream media in te schakelen, maar ook meer gespecialiseerde kanalen zoals Business Insider in Nederland en Bloovi in België. Hier publiceerden we verschillende artikels die de expertise van Visma in de verf zetten. Aangezien de Tour de France een populaire zoekterm is op Google, voegden we er ook nog een Google Search en Display-campagne aan toe. Telkens met het doel om doelgericht bezoekers naar onze landingspagina te leiden.
Daarnaast wilde Visma ook breder mikken en zich bij het talent van de toekomst in de kijker zetten als een leuke werkgever met een positieve inbreng en veel werkgelegenheid. Het radiospotje en de advertenties waren belangrijke assets in het kader van employer branding. Om deze boodschap extra kracht bij te zetten, bouwden we ook een dedicated landing page waarop potentiële werknemers konden ontdekken waarom het de moeite waard is om bij Visma aan de slag te gaan.
Een geslaagde demarrage
Vingegaard als eindwinnaar op de Champs-Elysées en meer awareness rond Visma buiten de koers. We mogen de Tour-campagne een succes noemen. Met positieve feedback van Visma en sterke cijfers:
Radiospot
België: bereik van 970.653
Nederland: bereik van 1.7 million
Impressies
1.3 miljoen (HLN)
207.772 (LinkedIn)
42.459 (Bloovi)
937.482 impressies
11.393 clicks
1,27% CTR
Tot slot een leuk weetje: waar Nederlanders vooral op visuals van een professionele omgeving klikten, deden banners met beelden van de koers het veel beter bij het Belgische publiek. Zeker iets om mee te nemen naar toekomstige campagnes.
Meer cases
het succes van een verhaal hangt samen met wat je er mee doet
Resultaten, daar draait het uiteindelijk allemaal om. Als een van de weinige bureaus in de Benelux combineren wij in-house de sterktes van PR, (digital) marketing, content en design. Dat geeft ons de mogelijkheid om de meest complexe vragen te vertalen naar succesvolle campagnes.