Meer media-aandacht voor jouw bedrijf? Zo doe je dat:

Een positief berichtje over jouw bedrijf in de krant, via een online medium of in een tv-reportage kan wonderen doen. Niets is frustrerender dan te moeten zien hoe de concurrentie met alle media-aandacht gaat lopen. Hoe zorg je er dus voor dat jouw bedrijf of merk voldoende opvalt? In dit artikel kan je 4 tips vinden om meer media-aandacht te kunnen scoren met jouw bedrijf:

Sinds de komst van de sociale media zijn adverteerders zich steeds meer op campagnes via deze platformen gaan richten. Een influencer op Instagram zal al gauw tien- tot zelfs honderdduizenden gelijkgestemde zielen bereiken. Toch mogen we niet onderschatten hoe effectief een vermelding in de nieuwsmedia blijft. 

In de dagen na publicatie zien bedrijven dat het verkeer op hun website en sociale mediakanalen toeneemt. Het vergroot uiteraard ook de bekendheid en geloofwaardigheid van je merk wanneer een officieel medium je naam vermeldt. In België is het medialandschap vrij klein, waardoor het nog moeilijker is om een bericht in de belangrijkste kranten en magazines te scoren. Maar ook gespecialiseerde bladen en blogs kunnen doeltreffend zijn.

Media-aandacht voor je bedrijf een duwtje in de rug te geven? Hou dan deze tips in het achterhoofd: 

Tip 1: Kies de juiste journalist  

Redacties ontvangen iedere dag honderden persberichten, waardoor er amper tijd is om alles grondig te lezen. Veel berichten komen wellicht nooit in de mailbox van een journalist terecht. En zelfs als dat gebeurt, dan is het nog lang geen garantie dat die er meteen mee aan de slag gaat. Daarom is het belangrijk om goede relaties te onderhouden. Als je weet welke journalist je moet bereiken, is het mogelijk om je bericht rechtstreeks te pitchen.

Er kruipt uiteraard wel wat werk in het onderhouden van contacten. Het is zeker geen slecht idee om regelmatig eens te telefoneren en je contactpersoon op de hoogte te houden van belangrijke ontwikkelingen. Het loont natuurlijk nog meer als je ook eens persoonlijk kunt afspreken, bijvoorbeeld door je beste contacten op een event van je bedrijf uit te nodigen.

Tip 2: Pitch niet bij meerdere redacties

Door op alle paarden tegelijk in te zetten, lijken je kansen op succes aanzienlijk toe te nemen. Toch is het geen goed idee om je bericht meteen overal te gaan pitchen. Het gevoel van exclusiviteit is een belangrijke factor. Denk dus goed na over het medium dat voor jouw bedrijf of merk het meest interessant is. Dat hoeft zeker niet altijd de grootste speler te zijn. 

Afhankelijk van je activiteiten kan het veel doeltreffender zijn om in een gespecialiseerd medium te verschijnen. Daarmee bereik je dan wel minder lezers, de kans is veel groter dat die lezers oprecht geïnteresseerd zijn. Met een beetje geluk zal de publicatie uiteindelijk alsnog de aandacht van andere media trekken en zullen die redacties je voor een interview contacteren. 

Tip 3: Maak je verhaal de moeite waard

Dit klinkt natuurlijk heel logisch, maar bedenk dat een nieuwsmedium er niets bij te winnen heeft om jouw verhaal te publiceren. Meer zelfs, een goede journalist is altijd op z’n hoede om geen commercieel getint artikel te schrijven. Je krijgt doorgaans hoogstens één kans om een journalist te overtuigen, dus zorg dat je bericht duidelijk en interessant is. 

Probeer op de actualiteit in te spelen. Dan geef je journalisten meteen een goede reden om je verhaal in overweging te nemen. Een voorbeeld: wanneer telewerk plots een hot topic wordt en een technologiebedrijf hier een handige en unieke oplossing voor aanbiedt, dan loont het zeker om dat verhaal bij een redactie te pitchen. En zelfs als een medium niet onmiddellijk toehapt, dan is het niet uitgesloten dat ze later alsnog komen aankloppen, bijvoorbeeld wanneer ze een algemene reportage over digitale tools voor telewerk willen brengen. 

Wat je ook doet, zorg dat je verhaal niet rond de pot draait en laat je expertise over de materie goed aan bod komen. 

Tip 4: Schakel gespecialiseerde hulp in 

Het onderhouden van mediarelaties is een werk van lange adem. Daarom zullen je kansen op publicatie aanzienlijk vergroten met de inbreng van een gespecialiseerd PR-bureau. Zij vormen de missing link tussen bedrijven/merken en mediakanalen. PR-medewerkers weten hoe ze een verhaal moeten pitchen en welke journalisten ze hiervoor moeten bereiken. Ze volgen de actualiteit ook op de voet en zien het meteen als er zich ergens interessante opportuniteiten aandienen.

Een PR-bureau neemt ook de nazorg voor z’n rekening door op te volgen of redacties extra informatie nodig hebben en interviews te regelen. Kortom, minder werk voor jou en een aanzienlijk hogere kans om meer coverage te scoren dan je belangrijkste concurrenten.