7 raisons d’intégrer des influenceurs YouTube dans tout mix marketing
YouTube compte plus de 2,5 milliards d’utilisateurs dans le monde entier. Instagram en a 1,6 milliard, et TikTok, plus de 800 millions. Et pourtant, de nombreuses entreprises concentrent essentiellement leur stratégie d’influence sur les deux derniers. Dans cet article de notre blog, Ellen Buyens, experte en influence chez All Colors of Communication, expose 7 bonnes raisons de réserver une place à YouTube dans toute stratégie d’influence.
1. Contenu evergreen
Contrairement à Tiktok et Instagram, une vidéo sur YouTube génère du trafic pendant des années, les vues ne cessant d’augmenter. Si un influenceur utilise des termes bien choisis dans le titre et la description, couplés à des tags et hashtags pertinents, la vidéo devient un contenu « evergreen » (permanent) consultable pendant des années, et donc source de trafic et de notoriété.
2. Bon plan pour vos résultats de recherche
La majeure partie du trafic sur YouTube provient d’utilisateurs initialement intéressés par un sujet bien particulier. Il n’est donc pas surprenant que YouTube soit le deuxième moteur de recherche en ligne. Les utilisateurs recherchent directement des tutoriels, des explications et des analyses approfondies. Et bien entendu, ils suivent également leurs chaînes préférées. Et comme Google est propriétaire de YouTube, de sorte que les vidéos YouTube apparaissent également dans les résultats de recherche sur Google. Encore plus intéressant !
3. Adapté à un contenu détaillé
Op YouTube zijn mensen het gewoon om video’s van 10, 20 en zelfs 30 minuten te bekijken. Hierdoor kan je meer diepgaande video’s maken met de influencers waarmee je samenwerkt. Een perfecte aanvulling op TikTok en Instagram, waar vooral kortere content werkt. Enkele voorbeelden van succesvolle YouTube-influencercampagnes die wij al opzetten voor klanten:
4. Intérêt propre pour le contenu premium
Contrairement à TikTok ou Instagram, YouTube permet aux influenceurs de gagner de l’argent pour les publicités vues sur leur chaîne. Il est donc dans leur intérêt que leurs abonnés les regardent le plus longtemps possible et restent captivés jusqu’à la fin. Vous constaterez que, plus encore que sur d’autres canaux, ils s’investissent énormément dans le storytelling, la production, la création et le montage.
5. Ajout direct d’URL et suivi des résultats
YouTube vous permet d’ajouter une URL ou un code de promotion dans la description de votre vidéo, facilitant le suivi des résultats de l’opération. YouTube est donc non seulement intéressant pour la brand awareness, mais aussi pour l’analyse des direct acquisitions. Autres paramètres permettant d’évaluer vos campagnes :
- Taux d’engagement
- Coût par vue (CPV)
- Coût par millier de vues (CPM)
- Taux de clics
- Augmentation du trafic de recherche organique
- Taux d’abandon des vidéos
6. Importance pour la phase de réflexion
YouTube est le lieu par excellence où les gens cherchent l’inspiration. Ils y comparent différentes alternatives pour faire le meilleur choix. 90 % des utilisateurs déclarent découvrir de nouvelles marques sur YouTube. Plus de la moitié des acheteurs ont, par ailleurs, précisé que YouTube les avait aidés à se décider pour un achat.
7. Gain de temps et d’argent
Pour une entreprise, le fait de lancer et d’alimenter une chaîne YouTube populaire demande du temps et de l’argent. Beaucoup de temps et d’argent. Les influenceurs et vloggers sont donc les « complices » idéaux. Ils ont déjà des fans qui suivent leurs tribulations quotidiennes. Autrement dit, le public est déjà présent. Il suffit de vous assurer que ces créateurs de contenu fassent « quelque chose » avec votre marque. Il est vrai que le marketing d’influence sur YouTube prend plus de temps et coûte plus cher que sur d’autres canaux, mais le jeu en vaut la chandelle, vous l’aurez compris.
Idéalement, votre marque mènera son marketing d’influence sur différents canaux, car chaque plateforme a ses spécificités et vos clients fréquentent différents environnements. De nombreuses marques peuvent néanmoins tirer parti du marketing d’influence sur YouTube, car il s’agit d’un média persistant et d’un moteur recherche où la qualité prime. Quant aux contacts avec les bons influenceurs pour chaque secteur, vous pouvez nous faire confiance, même si votre activité est axée sur le B2B. Intéressé(e) ? Contactez-moi à l’adresse ellen@allcolorsofcommunication.com.
