7 redenen waarom YouTube influencers thuishoren in elke marketingmix

YouTube heeft wereldwijd meer dan 2,5 miljard gebruikers. Instagram heeft er 1,6 miljard. TikTok heeft er +800 miljoen. En toch focussen behoorlijk wat bedrijven zich met hun influencerstrategie voornamelijk op die laatste twee. In deze blogpost geeft Ellen Buyens, influencer expert bij All Colors of Communication, 7 redenen waarom YouTube een plaats verdient in elke influencerstrategie.

1.    “Evergreen” content

In tegenstelling tot Tiktok en Instagram, genereert een video op YouTube jarenlang verkeer, de weergaven blijven oplopen. Als een influencer de juiste termen in de titel en beschrijving zet, en relevante tags en hashtags gebruikt, dan wordt de video ‘evergreen content’ die nog jarenlang vindbaar is, en voor traffic en awareness zorgt. 

2.    Goed voor je zoekresultaten

De meeste traffic op YouTube is afkomstig van gebruikers die in eerste instantie naar een bepaald onderwerp zoeken. Het verbaast dan ook niet dat YouTube de op één na grootste online zoekmachine is. Mensen zoeken bewust naar tutorials, how to’s en in-depth reviews, en uiteraard volgen ze er ook hun favoriete kanalen. Bovendien is Google eigenaar van YouTube, en daardoor komen YouTube-video's ook tevoorschijn in zoekresultaten op Google. Win-win.

3.    Ideaal voor uitgebreide content

Op YouTube zijn mensen het gewoon om video’s van 10, 20 en zelfs 30 minuten te bekijken. Hierdoor kan je meer diepgaande video’s maken met de influencers waarmee je samenwerkt. Een perfecte aanvulling op TikTok en Instagram, waar vooral kortere content werkt. Enkele voorbeelden van succesvolle YouTube-influencercampagnes die wij al opzetten voor klanten: 

4.    Eigen belang bij premium content

In tegenstelling tot TikTok of Instagram, verdienen YouTube-influencers geld voor de advertentieweergaven op hun kanaal. Het is dus in hun eigen belang om ervoor te zorgen dat hun volgers zo lang mogelijk kijken, en tot het einde geboeid blijven. Je zal merken dat zij – nog meer dan op andere kanalen – enorm bezig zijn met storytelling, productie, contentcreatie en videobewerking.

5.    Directe URL’s toevoegen en meten

Op YouTube kan je in de omschrijving van je video een URL of promotiecode toevoegen, waarvan je de resultaten kan opvolgen. YouTube is dus niet alleen goed voor brand awareness, maar je kan de “direct acquisitions” ook volgen. Andere metrics waarmee je je campagnes kan evalueren zijn:

• Engagement rate
• Cost per View (CPV)
• Cost per duizend vertoningen (CPM)
• Click-through rate
• Toename van organisch zoekverkeer
• Video drop-off

6.    Belangrijk in de consideration-fase

YouTube is de plaats bij uitstek waar mensen zich oriënteren en laten inspireren. Ze vergelijken verschillende alternatieven om de perfecte keuze te maken. 90% van de gebruikers geeft aan nieuwe merken te ontdekken op YouTube. Meer dan de helft van shoppers geeft daarbij ook aan dat Youtube geholpen heeft om te bepalen wat ze uiteindelijk kopen.

7.    Bespaart je tijd én budget

Als bedrijf zelf een populair YouTube-kanaal opstarten en onderhouden vraagt tijd én geld. Veel tijd en veel geld. En dus zijn influencers en vloggers de perfecte partners in crime. Zij hebben al fans die hun dagelijkse doen en laten volgen. Het publiek is er dus al. Jij hoeft er enkel voor te zorgen dat deze content creators ‘iets’ met jouw merk doen. En het klopt dat influencermarketing op YouTube tijdsintensiever en duurder is dan op andere kanalen, maar het loont wel, zie alle redenen hierboven.

Idealiter doet je merk op verschillende kanalen aan influencermarketing, omdat elk platform zijn eigenheid heeft, en je klanten op verschillende plekken rondhangen. Toch kunnen veel merken profiteren van YouTube influencermarketing, net omdat het zo blijvend, zoekbaar en premium is. Wij brengen je – zelfs als je een B2B-focus hebt - in contact met de juiste influencers voor elk kanaal. Benieuwd? Neem vandaag nog contact op met me, via ellen@allcolorsofcommunication.com.