Comment créer un Brand Store Amazon pour votre marque ?

Un Brand Store Amazon est un concept gratuit proposé par Amazon que vous, vendeur, ne devriez pas ignorer. Il s’agit d’une sorte de vitrine qui vous permet de mettre en valeur vos produits et d’accroître la notoriété de votre marque. Mais comment créer un Brand Store solide et efficace ?

En réalité, le Brand Store est une version Amazon de votre site web, sur lequel vous pouvez publier des informations sur les produits, des vidéos et d’autres éléments associés à la marque selon vos envies à l’aide du Store Builder. Il est important de noter que le Brand Store est exclusivement destiné aux ventes sur Amazon. Il ne remplace en aucun cas votre site web traditionnel.

Toutefois, si vous souhaitez vraiment vous démarquer, il est nécessaire de posséder un tel Brand Store. D’une part, pour diffuser des informations sur votre marque et vos produits. D’autre part, pour faire de la publicité, car il s’agit d’un facteur essentiel pour augmenter votre ROAS.

Vous possédez déjà un Brand Store ou vous souhaitez en créer un ? La mise en forme de cette page est plutôt intuitive, mais les conseils ci-dessous permettront à votre Brand Store de sortir du lot :

1. Assurez-vous que votre Brand Store est adapté aux appareils mobiles.

L’e-commerce est désormais si bien établi que davantage de personnes utilisent leur smartphone ou leur tablette pour effectuer un achat. Veillez donc à ce que votre Brand Store soit attrayant et compatible avec les appareils mobiles. Dans le Store Builder, Amazon génère automatiquement une version mobile de votre Brand Store sur la base de la version de bureau, mais vous pouvez également la personnaliser.

2. Placez vos produits en haut de la page

Un Brand Store est l’endroit idéal pour faire connaître votre marque. Toutefois, assurez-vous que les vidéos et autres éléments ne poussent pas trop vos produits vers le bas. En fin de compte, l’objectif est également de vendre par le biais du Brand Store, et cela ne fonctionnera pas si les liens vers vos pages produit se trouvent tout en bas. Les visiteurs passeront trop de temps à faire défiler la page, ce qui réduira considérablement votre taux de conversion. Accordez donc toujours une place privilégiée à vos produits les plus importants.

3. Créez des Collections de produits dans votre Brand Store

Amazon intègre régulièrement de nouvelles fonctionnalités et parmi celles-ci, nous retrouvons la création d’une Brand Shopping Page. Il s’agit d’une page spéciale qui présente les résultats de recherche liés à la marque que les clients voient lorsqu’ils recherchent votre marque.

Prenez le temps de créer des Collections de produits dans votre Brand Store. Pour ce faire, vous trouverez un nouveau widget dans le Store Builder qui intègre Amazon dans cette page spéciale. Une telle Collection de produits rassemble certains produits et permet de partager quelques explications supplémentaires avec les clients.

4. Créez une version courte du lien vers votre Brand Store

L’URL du Brand Store se présente sous la forme d’une structure énorme et complexe qu’il est impossible de partager avec les gens. Heureusement, vous pouvez demander une version plus courte à l’assistance Amazon. Il se compose alors de la combinaison amazon.be/nomdelamarque. Il est bien entendu possible d’adapter l’extension au marché (.nl, .fr, .de, .es, etc.) Les visiteurs trouveront votre Brand Store beaucoup plus rapidement au sein du gigantesque univers Amazon.

5. Partagez le lien vers votre Brand Store

Si vous ne faites rien pour diffuser l’URL de votre Brand Store, il n’y aura que peu de visiteurs sur votre page. Il existe trois façons de générer plus de trafic :

• Associez vos ASIN à votre Brand Store : placez un lien sur vos pages produit qui invite les visiteurs à se rendre sur votre Brand Store. Cela ne se fait pas automatiquement lors de la création d’un Brand Store. C’est pour cela que, tout comme votre URL courte, vous devez introduire une demande officielle.
• Créez une annonce : une annonce Sponsored Brand se présente sous la forme d’une bannière qui invite les personnes connectées à des environnements d’achat pertinents sur Amazon à cliquer sur votre Brand Store. Vous créez ces annonces par le biais du Gestionnaire de campagnes de la plateforme Amazon Ads, anciennement connue sous le nom d’AMS ou Amazon Marketing Services.
• Partagez votre lien en dehors d’Amazon : Enfin, vous pouvez également utiliser votre propre site web ou vos réseaux sociaux pour inciter les clients à visiter votre Brand Store. Notez cependant que cela n’est intéressant que pour les personnes qui souhaitent acheter un produit via Amazon.

Pour l’ensemble de ces trois sources, Amazon conserve également les statistiques, pour vous permettre de savoir précisément d’où provient la majorité du trafic vers le Brand Store.

6. Veillez à ce que votre Brand Store soit dynamique et à jour

À l’instar de votre site web, votre Brand Store se veut dynamique et doit être régulièrement mis à jour. Participez, par exemple, à des journées thématiques en rapport avec votre marque. Pensez tout simplement à la rentrée des classes à la fin de l’été. N’oubliez pas non plus de partager vos offres pour les Amazon Prime Days.

Les vidéos constituent un excellent moyen d’accroître la notoriété de votre marque et de vos nouveaux produits. Elles aideront également les visiteurs à faire défiler les pages plus facilement.

Disposez-vous de plusieurs produits que vous pouvez répartir en différentes familles ou catégories ? Dans ce cas, créez des pages distinctes que vous partagez dans la barre de menu de votre Brand Store. De cette façon, les adeptes d’un produit spécifique s’y retrouveront plus rapidement et vous pouvez également mettre en avant des partenariats, par exemple.

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