Chacun compte !
KOBArT
chacun compte !
Acronyme de « Katholiek Onderwijs regio Turnhout » (enseignement catholique de la région de Turnhout), KOBArT est l'administration assurant la coordination de 15 écoles dans la région. Il s'agit d'une jeune association d'écoles avec leur propre identité et une grande diversité en termes d'offre mais aussi de public. L'objectif était donc de clarifier son profil afin que KOBArT puisse devenir une sorte de label de qualité.
Cette tâche était loin d'être évidente car en définitive, il fallait que toutes les parties prenantes (administration, enseignants, élèves et parents) puissent véhiculer le même message empreint de ces valeurs. Nous étions en outre conscients qu'une approche descendante avec un message imposé par l'administration ne fonctionnerait pas. Voilà pourquoi nous sommes partis du 'ventre' de l'organisation. Avec un atelier réunissant toutes les directions afin de de mettre en lumière les valeurs fortes et communes. Sur cette base, une charte a été rédigée autour de quatre valeurs fondamentales : l'implication, l'acceptation, la croissance et la cohésion. Le tout résumé par le slogan « Iedereen telt » (Chacun compte).
L'ensemble a été élaboré dans le cadre d'une campagne incluant des moments de communication et des messages des directions au personnel, et des enseignants aux élèves ainsi qu'aux parents. La détermination du sens concret du message pour chaque groupe cible permet d'éviter que le slogan ne sonne creux. Les écoles du groupe ont reçu tout le matériel de base ainsi que les modèles (« templates ») requis pour diffuser le message et les valeurs de la charte dans leur propre établissement et à leur manière. Tous les enseignants ont en outre reçu un badge arborant le slogan « Iedereen telt! »
Le groupement d'écoles a récolté de nombreuses réactions positives. Et le plus important, c'est que grâce à la campagne, chaque partie prenante est consciente que tout le monde compte, et chacun sait que l'on peut parler de tout à tout moment.
Ce projet nous a également ouvert des portes (d'écoles) et nous a mis en contact avec les administrations scolaires de KOBA NoordkAnt, KOBA ZuidkAnt et Wijs (Écoles secondaires de Saint-Nicolas), pour lesquelles nous avons tout créé, du nouveau nom à la brochure. Mais c'est pour une prochaine leçon 😉
Des cas
le succès d'une histoire dépend de ce que vous en faites
Atteindre les KPI - c'est de cela qu'il s'agit. En tant que l'une des rares agences au Benelux, nous combinons les forces des relations publiques, du marketing (numérique), du contenu et du design en interne. Cela nous donne la possibilité de traduire les questions les plus complexes en campagnes réussies axées sur les résultats.