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Happy Charger
Leaseplan
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La campagne « Happy Charger » fait la promotion de la courtoisie aux bornes de recharge de véhicules électriques (VE) dans toute l’Europe.
Spécialiste du leasing et de la gestion de flotte de voitures d’entreprises, LeasePlan souhaite convaincre un maximum de conducteurs de passer à la voiture électrique. Toutefois, les longues durées de charge et la recherche d’une borne libre restent un frein pour nombre d’automobilistes. Avec son « disque de charge » original, LeasePlan a voulu apporter une solution à ce problème. All Colors of Communication s’est attelé à la conception et à la production d’une campagne de communication autour de cet outil qui inclut, entre autres, des conseils pour utiliser les bornes de recharge dans le respect des autres utilisateurs. La campagne « Happy Charger » était née. Grâce au disque de recharge, la courtoisie est de mise et tout le monde est content !
10 conseils pour recharger avec courtoisie
La campagne « Happy Charger » informe les utilisateurs sur l’étiquette à respecter aux bornes de recharge : les conducteurs de véhicules électriques ont reçu un disque de recharge orange, semblable au disque de stationnement bleu, qu’ils pouvaient placer derrière le pare-brise pendant la recharge. Le disque indique l’heure de fin de la recharge, ce qui permet aux autres automobilistes de savoir quand la borne sera à nouveau disponible. Nous avons par ailleurs lancé le concept des « 10 règles de la courtoisie à la borne de recharge » afin d’inciter les conducteurs à la politesse.
Les 10 règles de la courtoisie à la borne de recharge :
- Stationnez à l’emplacement de la borne uniquement pendant la durée de la charge. Ce n’est pas une place de stationnement.
- Une fois la batterie suffisamment chargée, libérez la borne le plus rapidement possible.
- Gardez un œil sur le temps. Vous arriverez ainsi bien à l’heure pour déplacer votre voiture.
- Ne rechargez pas le véhicule à 100 %. En effet, les derniers 20 % sont les plus longs.
- Ne gênez pas les autres utilisateurs de la borne de recharge.
- Préparez-vous. Utilisez des applications pour vérifier si un point de recharge est disponible.
- N’utilisez pas les bornes de recharge pour voitures partagées.
- Ne stationnez jamais un véhicule non électrique à l’emplacement d’une borne de recharge, tout comme les conducteurs de véhicules électriques ne se garent pas aux pompes à essence.
- Respectez le Code de la route : ne vous garez donc pas dans le sens opposé à la circulation, par exemple.
- Utilisez le disque de recharge pour indiquer quand votre voiture sera suffisamment rechargée.
Des Happy Charger au volant de chaque VE !
Nous avons envoyé un disque de recharge orange à tous les clients de LeasePlan qui roulent en électrique. Les nouveaux clients ont également reçu un disque orange avec leur véhicule électrique. En outre, nous avons largement communiqué sur les réseaux sociaux et dans la presse, au moyen de vidéos et de contenu web et avons diffusé une campagne pour la distribution sur demande de ces disques de recharge. Le communiqué de presse du lancement a été relayé par de nombreux médias.
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Le disque orange fait le tour de l’Europe
Le disque Happy Charger est très apprécié. Il y a plus de 8000 exemplaires en circulation ! LeasePlan a reçu des demandes bien au-delà des frontières belges. Encouragée par le grand succès de la campagne initiale, la société de leasing et de gestion de flotte de voitures d’entreprises a décidé de l’étendre à d’autres pays européens.
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Atteindre les KPI - c'est de cela qu'il s'agit. En tant que l'une des rares agences au Benelux, nous combinons les forces des relations publiques, du marketing (numérique), du contenu et du design en interne. Cela nous donne la possibilité de traduire les questions les plus complexes en campagnes réussies axées sur les résultats.