Rebranding d’un game changer ambitieux
CHRLY
Rebranding d’un game changer ambitieux
Toujours à contre-courant. CHRLY.BE, fondé par Fujitsu Belgium, change la donne dans le recrutement informatique. C’est une entreprise fun, hyperambitieuse et, quand il le faut, directe et percutante. Le seul problème : si tout le monde adhère à cette culture en interne, la jeune marque n’a pas encore réussi à se faire connaître pour cette raison. Un rebranding de l’ensemble de la communication s’impose.
Le rebranding est une étape majeure, il est important de prendre le temps de bien faire les choses. Le défi est clair : comment se réinventer pour plus de visibilité sur un marché des RH saturé ?
Nous partons de l’histoire de la marque, fondée en 2021. En immersion totale, nous réalisons un audit approfondi afin de déterminer la stratégie et les valeurs centrales. À ce stade, nous commençons à jeter les bases, jusqu’à définir une ligne claire, en l’occurrence une ligne badass.
Un branding pas comme les autres
Nous travaillons aussi bien sur l’identité de marque que sur le message de marque. Nous créons une identité forte et cohérente qui reflète la vision et l’orientation. « Be visible, stand out where they are », tel est le leitmotiv de cette nouvelle histoire, et « they » désigne les différents groupes-cibles. Cela se traduit par des designs colorés, une imagerie variée et une typographie non-nonsense affirmée.
Pour se rapprocher encore plus du groupe-cible des jeunes diplômés, la spinoff « Young CHRLY » est fondée. Cette spinoff est encore plus haute en couleur et déjantée. Pour le dire à la manière de CHRLY : campus recruitment reinvented !
Tout est défini et expliqué dans un guide de style, avec polices, couleurs et icônes, pour assurer une communication fidèle à la personnalité de CHRLY.
Place à la rédaction du contenu, après une analyse SEO solide. Nous ne nous contentons pas de jeter des hashtags et des slogans l’un après l’autre, nous nous consacrons entièrement à raconter un récit clair et engageant. CHRLY a une histoire unique, nous faisons tout pour que cette histoire marque les esprits du groupe-cible, y compris par l’emploi du « tone of voice » correct, adapté bien évidemment à chaque canal de communication.
Push me. And then just watch me.
Le nouveau branding est déployé partout : site web, goodies, badges, décoration des bureaux, event marketing, packs d’onboarding... La nouvelle vidéo d’entreprise est accessible via un bouton « Push me. And then just watch me », c’est ce genre de jeux de mots qui distinguent CHRLY.
Les campagnes numériques sont mises à jour et, une fois la communication au point, une campagne de customer lead gen est également lancée. Les résultats suivent rapidement : le bounce rate diminue, le nombre de pages par visite augmente et les CV et les leads affluent. CHRLY perçoit une nette amélioration de son employer branding.
Des cas
le succès d'une histoire dépend de ce que vous en faites
Atteindre les KPI - c'est de cela qu'il s'agit. En tant que l'une des rares agences au Benelux, nous combinons les forces des relations publiques, du marketing (numérique), du contenu et du design en interne. Cela nous donne la possibilité de traduire les questions les plus complexes en campagnes réussies axées sur les résultats.