Magazine Tech2020
Infosecurity
magazine Tech2020
Más que una feria (Plus qu'un salon commercial)
Infosecurity est à nos clients du secteur IT ce que le Salon de l'auto est aux constructeurs automobiles : un moment de réseautage crucial, avec de nombreux visiteurs du groupe cible adéquat. Nous avons créé Tech2020 afin de focaliser plus d'attention sur nos clients pendant ces deux jours.
L'idée était de créer un magazine luxueux que chaque visiteur recevrait dans un goodie bag de l'organisateur du salon. En termes de contenu, nous avons délibérément évité les annonces de produits. Au lieu de cela, nous avons opté pour des entretiens approfondis au cours desquels le chef d'entreprise ou le PDG donnait sa vision inspirante d'un aspect particulier de la technologie. Et de l'avenir. Le magazine conserve ainsi sa pertinence plus longtemps.
Nous ne nous sommes d'ailleurs pas limités à nos clients dans le secteur. Le magazine permettait aussi à des entreprises d'autres horizons (médias, automobile) d'expliquer comment la technologie et la numérisation ont impacté leur industrie, et offrait une tribune aux spécialistes de la vie privée ou de l'IA.
Production en interne, d'une couverture à l'autre
Ce projet, réalisé en interne de A à Z, illustre avec brio comment tous les départements d'All Colors of Communication conjuguent leurs talents pour faire ressortir le meilleur de chacun. L'équipe Content s'est chargée des interviews et des textes ; l'équipe Branding a réalisé la mise en forme ; l'équipe Print a assumé les modalités pratiques (des rendez-vous avec l'imprimeur à la livraison à l'entreprise manufacturière pour le remplissage des goodie bags) ; l'équipe Marketing (numérique) a géré le processus en ligne par le biais d'une campagne de génération de leads via les réseaux sociaux. Et enfin, l'équipe PR a veillé à ce que nos clients bénéficient de l'attention rédactionnelle escomptée au-delà du magazine.
Corona = pas de salon. Que faire ?
Le Coronavirus a été le grand trouble-fête de 2020, car notre pays est passé en confinement une semaine avant le salon. Ce dernier a été reporté deux fois mais lorsqu'il s'est avéré qu'il ne pourrait plus avoir lieu en 2020, nous avons rapidement cherché d'autres possibilités de diffusion.
Notre choix s'est porté sur un partenariat avec le magazine spécialisé Solutions Magazine. C'est ainsi que les plus de 2 500 exemplaires ont tout de même pu être distribués au groupe-cible (IT Managers et IT Professionals). Solutions Magazine pouvait offrir à ses lecteurs du contenu inspirant supplémentaire et gratuit, tandis que nos clients bénéficiaient d'un surcroît d'attention médiatique dans le magazine. Un win-win évident qui dépasse le cadre du salon. Más que una feria, dirait-on à Barcelone ;-)
Si vous souhaitez découvrir le magazine, vous pouvez le lire ici.
Le plus grand défi technologique de l'année est l'adoption croissante de l'IA. Il y a encore beaucoup de tension entre les détracteurs, qui pensent que l'IA va détruire nos vies, et les optimistes qui pensent que l'IA peut faire à peu près n'importe quoi.
Mieke De Ketelaere - Program Director Artificial Intelligence, imec
Des cas
le succès d'une histoire dépend de ce que vous en faites
Atteindre les KPI - c'est de cela qu'il s'agit. En tant que l'une des rares agences au Benelux, nous combinons les forces des relations publiques, du marketing (numérique), du contenu et du design en interne. Cela nous donne la possibilité de traduire les questions les plus complexes en campagnes réussies axées sur les résultats.