Thought leadership
LeasePlan
thought leadership
LeasePlan. Des témoignages qui inspirent.
En septembre 2020, la mobilité fait son apparition au programme des politiques et donc de l’actualité, aussi dans les médias. À partir de janvier 2026, seules les voitures sans émissions de gaz à effet de serre seront encore 100 % déductibles fiscalement. Une décision qui fait tourner les langues et qui fait couler beaucoup d’encre. Le Belge est émotif quand il s’agit de « sa » voiture. Et le salarié se méfie, car la voiture fait partie intégrante de sa rémunération. Les employeurs ont mille questions, car qu’est-ce qu’une flotte automobile durable dans la pratique ? Et quelles en seront les conséquences financières ? De quoi sera fait l’avenir ? L’industrie automobile va-t-elle parvenir à se transformer ?
Écouter et poser des questions
LeasePlan a une vision claire de l’avenir de la mobilité durable. La mobilité sera durable, partagée et autonome. Nous sommes déjà au premier point de basculement. 55 % des Belges affirment que leur prochaine voiture sera certainement, ou assez certainement, une voiture électrique. Il y a de grandes chances pour que vous ayez déjà vu, lu ou entendu l’un des experts de LeasePLan s’exprimer à ce sujet. Ces experts prennent volontiers le temps de raconter leurs histoires inspirantes autour d’une tasse de café. Et nous prenons volontiers le temps de les écouter et de leur poser des questions pour arriver à une histoire fascinante.
Thought leadership
Nous organisons pour cela des entretiens virtuels au cours desquels nous posons de nombreuses questions, et nous poussons les porte-parole de LeasePlan à sortir de leur zone de confort. Le côté humain de leurs témoignages nous interpelle nous aussi, ce qui montre bien leur importance. Pour faire passer cette énergie au grand public, nous organisons ensuite des discussions avec des journalistes passionnés par la mobilité, par la transformation du secteur, et aussi par le côté humain qui n’est jamais bien loin.
L’anglais a un terme qui décrit parfaitement les témoignages de ce genre : « thought leadership ». Nous préférons parler de « couverture de qualité ». Car une bonne histoire repose sur la qualité et non la quantité.
“Où en est la vision politique et sociétale globale en matière de mobilité?”
– Johan Portier, Managing Director LeasePlan Belgique.
Des cas
le succès d'une histoire dépend de ce que vous en faites
Atteindre les KPI - c'est de cela qu'il s'agit. En tant que l'une des rares agences au Benelux, nous combinons les forces des relations publiques, du marketing (numérique), du contenu et du design en interne. Cela nous donne la possibilité de traduire les questions les plus complexes en campagnes réussies axées sur les résultats.